Ну, Вы помните, с каким приятным удивлением люди узнавали, что несмотря на то, что Вы футболист, способны связать два слова, да еще и в курсе о выходных в музеях по понедельникам.

Теперь Ваши бывшие одногруппники, напомаженные бриолином, больше не закатывают глаза, услышав о предстоящем чемпионате мира, да и подруги реже убегают от разговоров, выходя с вами покурить.

Даже не любя собственно игру, теперь все больше людей ощущает атмосферу самого явления. И у этого явления есть стиль. Он был всегда, но нынче это уже масс-маркет. В самом прекрасном смысле слова.


У любой смены настроений есть катализатор.
Катализатором появления этого текста в свое время послужил старт и молниеносный разгон очередного сезона женской футбольной Суперлиги.
Катализатор звучит грубо, я предложу взглянуть иначе.

Почему бы в этот прекрасный день не представить девушек в футболе музами? Обозвать девушку катализатором – бредни карикатурного очкарика, но муза… Тоже не совсем то.
Не самостоятельно и роль заведомо второго плана. Муза, привычно, вдохновляет, толкает на подвиги мужчину.

А именно в этих приятных метаморфозах футбола как социальной индустрии или, больше, культурного явления, на мой взгляд, роль девушки как раз в авангарде.

Я вижу пересекающиеся параллели в этой парадигме: профессиональные футболистки, раздающие стиль в медиа и промо, и профессиональные модели, селебрити, преподносящие нам футбол в своей обертке. Один продукт с разными подходами.

Для меня лично пионеры – это «Венеция» и Тео Пурлиотопулу, совершившие революцию в рутинной процедуре презентации формы на сезон. Продюсируя несколько лет к ряду настоящие кампейны с профессиональными лукбуками, они перевернули индустрию, открыв новый сегмент. Теперь футбол и тру фэшн, а не просто заигрывание с модой, стали едины. То, сколько клубов последовали примеру, говорит само за себя.

Мы дошли до того, что эти фотосеты уже просто набили оскомину.

Но оскомина приятная. «Венеция», «Калитея», «Кавезе», etc – все эти клубы отличает то, что они стали широко известны не благодаря футболу, а по личной айдентике.
Свои презентации не просто форм, а едва ли не самостоятельных брендов, они сделали персональным достоянием, своим кодом.

Надо ли говорить о том, что так теперь выглядят и анонсы футболок клубов глорихантеров?

А как представляются и разлетаются онлайн дропы несуществующих команд?
Бренды одежды выдумывают себе футбольный клуб, чтобы прикоснуться к культурному событию – анонсу игровой формы.

А вымышленный «Ричмонд»? Молниеносный солдаут их найковских джерси в прошлом году и колоссальные тиражи тайских реплик, доносящиеся эхом успеха сериала по сей день.

Девушки, которые запустили это сумасшествие, превратив рутину в культуру, не оскорбятся ли на «музу»? По мне – так они создатели.

Хадид в джерси «Баленсиаги», Ким в «Роме», техно-диджеи в бразильских «Тотал90», граймерши в «ПСЖ».

Я говорил, здесь параллели сливаются еще как. Ведь есть фамилии, где уже стерты границы миров футбола, моды и медиа: Лена и Лиза Мантлер, Надя Карпова.
Чувствуете, игрой запахло уже сильнее типографского глянца? А Лея Уильямсон? Так и совсем горячо. Футбол.

Футбол теперь искусство и социальная индустрия. Но, спасибо, все еще игра.

Параллель культуры и спорта невозможна без профессиональной составляющей. Насколько зрелищнее, быстрее, умнее, ярче стал сам женский футбол? И российский, и мировой. Какие рекорды бьет посещаемость и телеаудитория раз за разом в мире?
Найти нужный стрим нет ни малейшей проблемы, это больше не низ интернета.
Главное – качество трансляций, так как теперь смотреть матч Вы будете отнюдь не один с парой ставочников.

Вслед за Леей, продолжим о профессиональных популяризаторах из Англии: Мэри Ирпс создала невероятный шум вокруг своих футболок на позапрошлогоднем Чемпионате мира. О роли Алиши Леманн в успехе женского футбола мы просто вдумчиво промолчим.

Поэтому и камни я на себя не приму, брошенные теми, кому поначалу показалось, что в моих глазах роль женщины в преображении культурного статуса футбола – это лишь роль красивой обложки с моделью в джерси и какой-то музы.

Вы совершенно профессионально сами создали это, а не просто вдохновили.
Как футболистки, болельщицы и модели. Персонажи самых главных ролей этой новой футбольной реальности.